“网络电影迭代速度非常惊人，我在去年12月看到的片子，与之前上半年相比质量都普遍提高。”
在这种升级过程当中，常斌也提出，制作团队还是要理性决策，而平台应该承担起更多的风险，“推高天花板的尝试应该由平台来推动，看看这种高质量、高水准、高投入的网络电影能够跑得多高”，这也是腾讯视频以大力气自制网络电影的重要原因，比如《鬼吹灯之昆仑神宫》与《断金》。
作者：蓝二
编辑：王子之
版式：王威
企鹅影视副总裁 常斌
奇幻动作是目前网络电影分账最高的赛道，也是死亡率最高的赛道，腾讯视频却在过去一年推出了多个现象级的头部玩家。
视频平台在开启网络电影自制与定制，大力发展网络院线，与此同时，院线电影上线流媒体窗口期进一步缩短，甚至出现“零窗口期”，可以想见，2021年会是竞争更残酷，更能彰显头部作品意义的一年。
站在这一时点，黑白文娱独家专访企鹅影视副总裁常斌，复盘这特殊一年中的腾讯视频网络电影，也在探索当下的关键发展点。
在常斌看来，平台是支持并引导行业升级的责任人。
“任何一个行业，尤其是一个成熟的行业，必然要有相应的行业规则来规范行业的发展，否则会造成行业混乱甚至有损行业的发展。作为聚集了大量合作者的视频平台，平台方有责任带头与合作方一路建立这种规范意识，保障整个行业的可持续发展。”
而就在刚刚过去的12月，腾讯视频内容生态大会上，打造“雨林”生态系统的思路被提出，腾讯视频网络电影的自制和定制计划，以及他们的头部网络电影集群，毫无疑问将成为网络电影“雨林”中的望天树。
一个稳定可持续的增量生态，激发多维突破
两部票房过5000万，九部票房过1500万。2020年腾讯视频网络电影头部策略扎实落地，成绩斐然。
“头部网络电影对于平台和行业而言，是具有引领示范意义的，因此我们这一年在头部影片上投入了相对更多的资源，包括更高的分账单价以及奖金多达2400万元的内容激励计划，有效激励了网络电影头部爆款的诞生。”
常斌向黑白文娱表示，这些爆款项目一方面用破纪录的票房数据提振了行业决心信念，鼓励片方在优质内容长进一步加大投入，另一方面也触及并培养了更广泛的受众，帮助观众建立起了对网络电影内容升级的认知。
透过这些整体数据，一些态势的变化很值得加以持续关注。
在支流题材赛道上，腾讯视频独播的《倩女幽魂：人世情》与联播的《奇门遁甲》接续爆发的破圈效应振荡全年，已是无需多说，但这一年的制高点却并未由此锁定——第四季度又杀出了《鬼吹灯之湘西密藏》，一举拿下超过4600万的纯分账票房（不计所获年终奖励金），快速跃至腾讯视频网络电影全年榜首位。
在创新内容方面，2020年内陆续上线的“聊斋系列”成为以小博大的惊喜，“A级的项目，产出了S级甚至S+级的反响和成果”。
不但《海大鱼》以462万的首日分账票房刷新纪录，该系列的四部影片全数分账超过1400万，且其中三部同时登上了腾讯视频网络电影年度口碑榜的TOP10；更具突破意义的是，“聊斋系列”带来了女性占据压倒性上风（占比达65%）的用户画像，颠覆了网络电影只能做男性向内容的古代认知，让内容创新与用户突破有效连接在一路。
“可以看到，我们在两条赛道上同步前进。在腾讯视频网络电影的标志性赛道，如夺宝探险和东北喜剧上，上风正在持续得到验证，我们会继续连结和巩固。而在我们的拓宽性赛道上，也有很多的突破，我们会进一步发力，发展如女性向、动画、现实主义等更具多元化和创新性的题材，进一步拓宽网络电影的内容版图。”
而在常斌的预期中，他对2021年腾讯视频平台上能发生分账六七千万的网络电影，很有决心信念。
当下腾讯视频的发力重点，就是建立一个稳定的可持续发展的增量生态：将票房数据进一步公开化，做到规则清晰、数据透明，帮助片方判断市场偏好、控制项目成本、提升票房表现，并形成一个良性循环；与此同时，通过更高的分账单价和奖金激励政策来保障头部内容的票房回报，提供符合甚至超出市场预期的分账回报。从两方面，给网络电影从业者一个有助推力的健康发展环境，也加强头部优异团队与腾讯视频长期合作的“回头意愿”。
并且，对于一些重点项目，腾讯视频也在不竭前置沟通，在前期开发时就与片方进行深度沟通，帮助作品更好地找准平台用户的喜好和调性，打下更好的受众基础。
“2017在这几块工作上，我们只会加强不会削弱。”
向头部项目大力倾斜投入资源，但腾讯视频对于门槛的把关是较严的，“不会因为一个团队之前一向做头部，他们的后续作品就必然是头部；另一维度上来说，一个团队可能之前做某一类型是头部，但转换到一种新类型上，也要重新具体衡量”。
在对品质把握之上，还要关注影片的制作水平、潜在话题度、后续营销等所发生的市场声量能否对行业起到示范感化，以及作品口碑、行业影响力能否提升腾讯视频网络电影的品牌价值。
也就是说，头部项目，越来越需要具备综合含金量。
与此同时，腾讯视频已经开始计划性地自制和定制头部网络电影。
“在选择重要项目进行投资合作时，我们会考虑几个因素，首先是否有类型题材上的上风，是否符合我们平台的内容策略需求；其次我们会看重是否有IP因素，毕竟价值可能更大一些；第三就是演员阵容码盘，是否契合我们平台用户的认知；第四则要看内容，叙事剧本是否完整流畅，看点是否清晰，包括是否有一些预埋的营销点，我们都会综合考虑。此外我们也很看重这个主创团队是否有足够的经验和能力来提升内容品质。”
在2020年末最后一周上线的《鬼吹灯之昆仑神宫》，就是腾讯视频网络电影自制力度的最新代表，该影片是首次对鬼吹灯系列的“昆仑神宫”故事进行正版影视化，演员层面启用王泷正作为实打实的主演，并且还引入了参与《金刚川》等多部院线大片的VHQ特效团队——从各个维度上对于网络电影进行了一次制作升级。相应的，这部影片也跳脱出人们关于“网络电影”的认知范畴而吸引了广泛关注，上线6天专辑播放量即突破1亿。
而另一部计划于2017上线的枪战动作片《断金》同样是大体量、大阵容，其导演为《破冰行动》导演刘璋牧，编剧刘毅、动作指导李忠志为《战狼2》班底（李忠志也正是当下热映的《拆弹专家2》动作指导），吴樾作为男主演，而沈腾则为艺术总监。
值得注意的是，自制项目并不会参与分账，而是为了打出一些更好的范本。
在常斌看来，通过单片的努力去推高天花板，在天花板提升以后，能够慢慢让行业整体的制作水涨船高，这是一个必要的过程，但在这个过程当中，市场上大多数的制作团队应该更理性决策，而平台则应该承担起更多的风险，“推高天花板的尝试应该由平台来推动，看看这种高质量、高水准、高投入的网络电影能够跑得多高，我觉得这个是需要平台来做的”。
“打通”的逻辑中，
网络电影升级与院线团队入局的融合路径
“网络电影的迭代速度是非常惊人的，我在去年12月看到的片子，比之前上半年看的，质量普遍提高。”
这种迭代背后的推动力，一方面是来源于网络电影的天然属性，“作为互联网产物，网络电影本质上是ToC的，又是非常年轻且尚未定型的，因此其自身所具有的无限可能性就成为它快速迭代的根本动力。只有不竭的变化升级，才能适应互联网C端这样一个快速变化的市场”。
另一方面，随着从业者、视频平台、用户的不竭成熟，整个网络电影的行业生态也愈发稳定和健康，为网络电影的快速迭代带来了基础设施和物质上的支持。
就是在这样的背景下，2020年也成为了原本结界稳固的网络电影与院线电影间，坚冰初步消融与边界开始模糊的关键节点。
“院线电影团队从之前的观望、犹豫、排斥，慢慢开始自动转型，自动拥抱网络电影。”
获得成功的“聊斋系列”即由古代影视公司东方飞云推出。
