文/马庆云
11月25日，电影《冷血狂宴》官方媒体账号公布了一组活动剧照。日前，这部电影举办了线下首映礼，郭敬明导演应邀参加。电影《冷血狂宴》是《爵迹2》改名而言，目前已经定档正版视频平台，12月4日正式上线开画。
值得注意的是，早前，《冷血狂宴》官方账号曾发布媒体动态内容，告知影迷，这部电影只需要付费12元，便可以正版视频平台观看。和这条付费讯息一同发布的，则是该片的官方媒体的一则营销式讯息——12块你买不了吃亏！买不了受骗！但你能买到：不止一个吴亦凡 ！泡澡爱好者陈学冬 ！绝美腹肌陈伟霆 ！高冷女王郭采洁！最佳射手林允！黑化神秘人王源！超强眼技王俊凯！大先觉易烊千玺！最佳快递员汪铎！
那么，疑问点来了，曾经要院线上映的电影，如今改名网播，郭敬明导演还赚钱吗？说个“参考之资”。早前，周星驰导演的《新喜剧之王》院线上映，票房欠安，转战正版视频平台之后，也是采用付费观看模式。此片网络上映一天，便有营销号以网络播放数字为判断依据，认为《新喜剧之王》网络付费已经超过10亿元。网络付费播放，真的这么赚钱吗？
这个“参考之资”，显然是不懂电影市场的营销号臆想，故意扯个大数字求网友关注罢了。几大正版视频平台一个季度才收入多少钱啊，能够让一部电影一天就拿走十个亿，这些营销号是真有想象力。还是回到《冷血狂宴》上来，院线不上了，转网络播出，对于郭敬明而言，是尽快止损，还是要铆足劲儿赚一笔呢？
我们先来看看院线电影的制片方分成和网络付费电影的分成情况。目前，院线电影的平均票价是35元略微靠上一些。这一单张影票收入，影院拿走一半略微靠上一些，剩下的17元，是大家一路分。有不到10%的纳税和电影基金。正常情况下，制片方和发行方会进行15元略微靠下的分账。
差别的制片方和发行方，在票房分账比例上差别。我见过最过分的，是发行方全拿，制片方一分不要，电影能上映，就算制片方成功。但这是特例。一般情况下，发行方拿小头儿，制片方拿大头儿，单张影票，制片方拿到10元略微靠上一些。这是一般情况，也有大量意外情况存在。因为制片方和发行方的合同，没有硬性规定，两家或者几家都是自己草拟。我们可以求中间数，认为一张院线的电影票，制片方能分到10元（这是较为理想的状态）。
但是，需要指出的是，院线上映的电影，尤其是阵仗很大的电影，市场营销费用是庞大的，不少都是一亿元起步的。这笔营销费用，可不单单是发行方出，不少，都是出自制片方的腰包。因此，虽然制片方理想状态下能够拿到10元分账，但营销费用也是一个较为庞大的数字，是需要重新进行成本核算的。
再回到正版视频平台的付费电影上来。目前，国内比较流行的就是12元付费观看的模式。这个单次付费，是视频平台方和制片方共同分账。分账比例，要根据两家的协议而定。目前，已经实现这种付费上映模式的影视公司，暂时没有正规渠道下的合同文件曝光，外界没有可以作为论据材料的内容，证明两家是几几分账。
业内普遍认为（谁也没拿出具体的合同进行佐证），制片方和平台方是五五分账。也就是说，一部电影的单次付费，制片方能够拿到6元前后。这个分账，和10元的院线票房分账，当然有一点差距。但是，必须要考虑另一个因素，网络上映，营销费用相对要低很多，节约成本“过分明显”。没有哪一部网络付费电影营销费用过亿的。
基于这种数据和认知，我们可以得出一个粗浅的结论：电影无论是院线上映，还是网络上映，影迷的一次付费，对制片方形成的市场回报是接近的。那么，我们就要重新回到院线和正版视频平台的市场体量当中来了。单次付费，制片方获得的市场回报接近，就要比院线体量大，还是正版视频平台体量大了。
今年，也是一个节点。院线电影能够动员的最大观影人次，已经超过一亿人，但这需要非常强悍的爆款作品出现才行。目前，中国电影票房超过35亿的作品，没有几个。动员一亿人次，是一个峰值点。而正版视频平台方面，网络付费会员规模，单家都在一亿账号上下。在这个维度上，院线电影能够调动的影迷人次，和正版视频平台能够调度的人次，是差不多的。不过，今年以来，疫情之后，最高票房的电影是《八佰》，票房是31.09亿元。该片共有8109万人次入场观看。
所以，单家正版视频平台方面，如何实现自己的付费极值的话，是可以逼平院线电影今年的峰值数据的。说这是一个节点，是因为，未来，正版视频平台极可能把付费会员用户数字继续向上刷新。而院线方面，在入场人次上再次刷新的可能性不是那么明显了。大家都有天花板，但我认为院线的天花板已经到来了。正版视频平台付费，是全球影视的最大趋势。势不成挡。
在这样的前提下，郭敬明《爵迹2》改名，选择网络付费上映，未尝不是好的选择。我们无妨先来看看首部《爵迹》的票房，只有3.82亿元。《爵迹》总计1139万人次入场观看。《爵迹2》改名而来的《冷血狂宴》，实现一千万人次的付费，还是较为轻松的。
目前，正版视频平台有个付费留存比的问题。一般情况下（基于一般网络电影的数据，非细化数据），一部付费影片，每形成10次点击，就会形成至少一次付费。依据这个一般数据，我们可以推定，《冷血狂宴》只要播放数字超过一个亿，就能实现和一千万人略微靠上的付费数字人次。换言之，《冷血狂宴》播放过亿，就能实现《爵迹》首播的制片方收益。
那么，《冷血狂宴》有没有可能实现播放过亿呢？个人观点，我认为，这部电影在网络上映一周后，能够实现这个数字，甚至于在开播当日，就能拿下5000万前后的播放成绩。《冷血狂宴》清一色的流量明星，每一名明星，都是可以带动百万人次上下的付费的。只要《冷血狂宴》口碑不是扑街的过分厉害，该片还是可以获得较为不错的市场回报的。如此来看，郭敬明导演的市场眼光，还是很泼辣的。
